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虽远必诛!’”显得情绪十分激动。 面对这种攻击

未知 2019-03-07 00:00

文 一鸣

导读:整个中国智能手机的发展史就是一部“碰瓷史”,甚至一代雄才乔布斯当年带着新生的iPhone打天下时,首要的法宝就是碰瓷黑莓、诺基亚和摩托罗拉。通信行业专家、飞象网创始人项立刚在接受观察者网采访时表示:“相互攻击、碰瓷是一种营销手段,确实可以形成社会的关注,在营销方面有些效果。”不过项立刚也强调,企业产品能否被社会接受,营销在其中并不起核心的作用。“如果营销过度了,但是产品跟不上,有可能会引起不良反应;同时过度营销也容易引发消费者的反感。”

近日,荣耀总裁赵明在上海出席活动时,被问及如何看待雷军之前发布会上的那句“生死看淡、不服就干”?赵明回应称,荣耀小米两个是互联网手机品牌第一、第二,营销的语言要克制一点,不应该在这个事情投入过多精力。赵明希望,竞争要基于理性和正常,比如说产品竞争,技术竞争。

确实,不知何时开始,“碰瓷营销”成了手机营销的重要一环。对于国产智能手机来说,互怼、相互嘲讽等营销方式早已司空见惯,可以说,“碰瓷营销”一直伴随着中国手机市场共同增长。

但未来,随着智能手机市场需求的持续下滑,手机企业的淘汰洗牌必然加剧。手机厂商能否在重压之下,开始克制自己的营销语言?让我们先看看过去中国手机厂商是怎么做的。

荣耀小米是代表

说到手机圈的“碰瓷营销”,首先绕不过去的就是荣耀和小米这对“冤家”。由于两者的主力旗舰机型都处于同一个价格区间内,互为竞品。所以平日的竞争、隔空嘴炮等几乎成为家常便饭,年年不拉。

去年双方在各自的年度旗舰产品荣耀Play小米8上就有一场堪称经典的交锋,先是华为消费者业务CEO余承东说荣耀Play有很“吓人的技术”,随后小米联合创始人兼总裁林斌就“蹭了”一波热点,放出了小米8有一大堆“非常吓人的技术”,双方就此展开一番营销大战。

不过这番精彩对决的风头很快就被新的盖过了。今年初,先是荣耀副总裁熊军民表示:“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”。随后,在今年1月10日举行的红米发布会上,小米董事长兼首席执行官雷军直接回应称:“生死看淡,不服就干。”

双方的这番争斗随着小米在微博开启了2019年新品手机小米9的预热达到了高潮,当时小米将这款新品手机内部代号定为“战斗天使”,还宣称“好看又能打”。

面对小米的高调,荣耀很快坐不住了。2月15日零点,熊军民在微博发文,表示荣耀V20才是科技标杆:“它不是高喊战斗口号,而是用硬核技术引领。。。还没有真正比肩荣耀V20的产品出现。。。欢迎来追。”

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